Preciso cadastrar a UTM no GA4?

Atualizado em 8 de outubro de 2026 pela equipe do UTM Builder, na Limner.

Não precisa. Não existe tela no GA4 para registrar uma campanha antes de usar. O GA4 lê os parâmetros utm_ da própria URL quando a página com a tag do Google carrega, e é desses valores que saem origem, mídia e campanha nos relatórios.

Como o GA4 fica sabendo

Quando alguém abre um link como este, a tag do Google na página envia a URL completa junto com o primeiro evento da visita:

A ajuda do Google sobre sessões diz que o evento session_start carrega a informação que define a atribuição da sessão, como o gclid, os parâmetros UTM e o referenciador. Não há cadastro, aprovação nem lista de campanhas a criar antes.

Também não é preciso criar campanha no Google Ads nem ter verba para medir um link com UTM. O Google Ads só entra quando o anúncio é do Google, e aí quem identifica o clique é o gclid da codificação automática.

O que precisa estar certo

• A tag do GA4 instalada na página de destino. Sem ela nada é registrado, com ou sem UTM.
• Sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign. O Google pede os três, e o que faltar aparece como (not set).
• Valores em minúsculas e sempre iguais. Para o GA4, google e Google são valores diferentes e viram duas linhas no relatório.
• A URL chegando inteira. Um redirecionamento no caminho, de http para https ou de um encurtador, pode remover os parâmetros, e a visita cai em (direct) / (none).
• Um ponto de interrogação só. Se o link já tem parâmetro, os seguintes entram com &.

Onde conferir e quanto esperar

Para ver o acesso na hora, abra o relatório Tempo real e clique no link você mesmo. Para a campanha, use Relatórios, Aquisição, Aquisição de tráfego, e troque a dimensão principal para Origem/mídia da sessão ou Campanha da sessão, que são as opções que a ajuda do Google indica para campanhas personalizadas.

Não estranhe se o dia de hoje vier incompleto. A página do Google sobre atualização de dados diz que o tratamento pode levar de 24 a 48 horas e que os números podem mudar nesse período. Testar às 10h e procurar às 10h05 no relatório de aquisição costuma dar a falsa impressão de que a UTM não funcionou.

E o utm_id?

O utm_id também dispensa cadastro. Ele ganha uso extra se você importar o custo de campanhas fora do Google: o arquivo enviado ao GA4 precisa trazer os mesmos valores de utm_id, utm_source, utm_medium e utm_campaign usados nos links. Para medir visitas, os três parâmetros obrigatórios bastam.