Calendário do varejo 2027: datas e quando subir cada campanha

Publicado em 9 de outubro de 2026 pela equipe do UTM Builder, na Limner.

Em 2027, o Carnaval cai em 9 de fevereiro, a Páscoa em 28 de março, o Dia das Mães em 9 de maio, o Dia dos Pais em 8 de agosto e a Black Friday em 26 de novembro. As outras datas do varejo são fixas. A Black Friday deste ano é em 27 de novembro de 2026.

As datas de 2027

Quando começar

Não existe prazo oficial. Uma referência prática, para ajustar ao seu ciclo de aprovação e de criação:

• 45 dias antes: começar a planejar e definir verba, oferta, criativo e público.
• 10 dias antes: campanha no ar. Dá tempo de sair do aprendizado antes do pico.
• Depois da data: remarketing por alguns dias para quem visitou e não comprou.

Datas grandes como Dia das Mães, Black Friday e Natal costumam pedir mais antecedência. Datas menores, como Dia do Consumidor e 11.11, cabem num ciclo mais curto.

Lances inteligentes no pico

Para promoções curtas, o Google Ads tem os ajustes periódicos, que avisam os Lances inteligentes de uma mudança esperada na taxa de conversão. A ajuda diz que eles servem para eventos de um a sete dias e não funcionam bem em períodos acima de 14 dias. Use na Black Friday e na Cyber Monday, não no mês inteiro de novembro.

Nome de campanha que atravessa o ano

Coloque o evento e o ano num prefixo curto, como BF27 ou MAES27. No GA4, a mesma data em anos diferentes fica separada, e a comparação ano a ano sai num filtro. A convenção de nomes guarda esse padrão para o time.