Parâmetros de URL na Meta: macros e erros comuns
Atualizado em pela equipe do UTM Builder, na Limner.
No Gerenciador de Anúncios, a UTM vai no campo Parâmetros de URL, na seção de rastreamento do anúncio. A Meta junta esse campo ao final da URL do site e troca as macros pelos valores reais no clique.
As macros oficiais
A página de especificações da Meta lista estas macros:
{{campaign.id}},{{adset.id}}e{{ad.id}}, os IDs.{{campaign.name}},{{adset.name}}e{{ad.name}}, os nomes.{{placement}}, o posicionamento, e{{site_source_name}}, o site de origem.{{media_type}}, só para anúncios de catálogo Advantage+.
Uma linha que funciona como ponto de partida:
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_id={{campaign.id}}
Nomes congelam na publicação
A Meta avisa que os parâmetros baseados em nome usam o nome da campanha, do conjunto ou do anúncio no momento da primeira publicação. Dá para renomear depois, mas a URL continua com o nome original durante toda a vida daquele item. Se o nome vai mudar, prefira a macro de ID ou feche o nome antes de publicar.
Erros comuns
- Mesmo parâmetro em dois lugares. Segundo a Meta, o campo Parâmetros de URL substitui os parâmetros duplicados que estiverem na URL do site. Uma
utm_sourceescrita na URL some se o campo também tiver uma. - Campo vazio achando que nada acontece. A Meta informa que, desde 1º de janeiro de 2024, pode adicionar parâmetros automaticamente, como origem Facebook ou Instagram e mídia paid. Esses valores não seguem a sua convenção de nomes.
{{placement}}emutm_source. Cada posicionamento vira uma origem diferente no GA4. Origem que muda por posicionamento fragmenta o relatório e atrapalha a importação de custo, que precisa de valores estáveis.- Espaço e acento no nome. A Meta mostra que espaços viram
%20na URL. Nomes de campanha em minúsculas, sem espaço e sem acento evitam linhas duplicadas e links quebrados em checkouts sensíveis. - Mexer em anúncio rodando. Mudar os parâmetros depois de publicar é possível, mas a Meta avisa que o conjunto pode voltar à fase de aprendizado.
Mídia e canal no GA4
Para cair em Redes sociais pagas, a mídia precisa ser reconhecida como paga, por exemplo começando com paid, e a origem precisa estar na lista de sites sociais do Google. Se a origem não for reconhecida, a sessão vai para Outro tipo pago. Teste com um clique real e confira no relatório antes de escalar a verba.