Palavras-chave no Google Ads: ampla, frase e exata, e como combinar listas

Publicado em 9 de outubro de 2026 pela equipe do UTM Builder, na Limner.

Sem símbolo é correspondência ampla, entre aspas é de frase, entre colchetes é exata. A notação é a do próprio Google Ads e vale também quando você cola ou importa a lista.

A notação

Negativas não funcionam igual

A ajuda do Google Ads avisa que palavras-chave negativas não correspondem a variantes aproximadas. Excluir flores não impede o anúncio de aparecer em uma busca por flor vermelha, porque o singular não está coberto. Na lista de negativas, escreva as variações que importam: singular, plural, com e sem acento.

• Negativa ampla: bloqueia quando a busca tem todos os termos, em qualquer ordem.
• Negativa de frase: bloqueia quando os termos aparecem na mesma ordem, mesmo com palavras a mais.
• Negativa exata: bloqueia só a busca idêntica, na mesma ordem e sem palavras extras.

Combinar listas sem planilha

A forma mais rápida de cobrir um produto é cruzar listas: o que é (tênis), para que serve (corrida, caminhada) e para quem (masculino, feminino). Duas listas de 5 termos dão 25 combinações; com uma terceira de 2 termos, 50. Montada à mão, a lista acumula erros de digitação que ninguém vê até o termo de pesquisa aparecer.

Para importar no Google Ads Editor, a ajuda do Editor pede cabeçalhos em inglês para o reconhecimento automático das colunas, e o tipo de correspondência aparece como Criterion Type. O jeito mais seguro de acertar os nomes é exportar uma lista da sua conta e usar os cabeçalhos dela como modelo.