Ferramentas

Seu GA4 só é tão bom quanto o link que chega nele.

Gerador de UTM com padrão de nomenclatura, previsão de canal do GA4, auditor de links, templates de Tag Manager, calculadoras de mídia e checklists. Tudo roda no seu navegador: nada do que você digita sai daqui.

dores que mais aparecem em fóruns e suporte

o que muda em relação a um construtor de URL comum

Situação	Construtor de URL simples	Aqui
Cada pessoa escreve a campanha de um jeito	Aceita qualquer texto	Convenção da equipe com dicionário e validação
Saber em qual canal a sessão vai cair	Você descobre depois, no relatório	Previsão pelas regras oficiais do GA4 antes de publicar
Anúncios pagos com macro	Monta link a link	Uma string de macro por plataforma + nomes de conjunto e anúncio
Material impresso	Sem QR, sem idade da peça	QR em PNG/SVG, controle de tamanho e lote em CSV
Links que já estão no ar	Não confere	Auditor em lote: caixa, duplicidade, # antes do UTM, IDs de clique
Montar o GA4 do zero	Fora do escopo	Container de GTM para importar, dataLayer pronto e serviço de implementação

planos

Grátis com 4 links a cada 24 horas. Pro com 30 links por dia, gerador em massa, modelos e etiquetas por R$ 29,90 por mês. Max sem limite de links e com a sua marca no QR e nos relatórios por R$ 47,50 por mês.

Comparar os planos

fontes usadas nas regras e nas dores

Google: grupo de canais padrão do GA4 (regras de canal e lista oficial de origens)
Google: grupos de canais personalizados
Bing: importar sites do Google Search Console
Optimize Smart: por que o GA4 ignora UTM
Stape: tráfego não atribuído e não definido

As regras de canal foram conferidas em out/2026. O Google avisa que elas podem mudar; vale reconferir a cada trimestre.

Gerador de UTM

Só parâmetros que o GA4 lê nativo, nome legível e previsão do canal. O formato dos nomes segue a aba Convenção de nomes.

1. url de destino

Cole a URL limpa. Se já tiver parâmetro, o gerador emenda com &.

2. canal

utm_source

utm_medium

3. campanha

objetivo

algo útil

Sem data no nome. Período é filtro, não nome.

4. conjuntos de anúncio

5. anúncios

Versão sobe dentro do mesmo tipo e formato. O botão +v cria a próxima versão.

plataforma preenche você digita fixo

nome da campanha

conjuntos

anúncios

como chega no ga4

todas as combinações

campanha	conjunto	anúncio	url com macro

Convenção de nomes

Escolha separador, caixa e delimitador (underline, hífen, colchetes, chaves, pipe ou chave:valor), defina os campos e o dicionário. O gerador de UTM passa a usar este padrão e o validador aponta quem fugiu dele.

modelo

começar de um modelo pronto

separador entre campos

junta palavras dentro do campo

caixa

delimitador

prefixo fixo

usar chave:valor em cada campo (ex.: obj:vendas)

campos e dicionário

Valores permitidos separados por vírgula. Deixe vazio para texto livre. Os 4 primeiros campos alimentam o nome da campanha no gerador de UTM.

compartilhar com a equipe

importar .json

Na versão com conta, a convenção fica salva por cliente e a equipe inteira usa a mesma.

montar um nome

resultado

validar e decompor nomes existentes

Decompor o nome em colunas é o que permite relatório por objetivo, público ou formato sem planilha de de-para.

nomes de campanha, conjunto e anúncio

público do conjunto

idade

tipo de público

versão do anúncio

tipo do anúncio

formato

campanha

conjunto

anúncio

A campanha vem de montar um nome. Conjunto e anúncio usam o mesmo separador, caixa e delimitador, sem chave:valor, igual ao gerador de UTM.

levar para o relatório

regex que decompõe o nome da campanha

campo calculado do Looker Studio

campo de origem

campo de mídia

Mapeia source e medium, em minúscula e sem espaço nas pontas, para um canal por origem da convenção, com os valores que o gerador de UTM usa. Use o nome do campo como ele aparece na sua fonte de dados; se o editor não reconhecer, digite o começo e escolha o campo na lista.

SQL do BigQuery (exportação do GA4)

tabela da exportação

O conjunto de dados se chama analytics_ seguido do ID da propriedade. O SQL usa collected_traffic_source, que é o UTM gravado em cada evento; os comentários mostram a troca para a origem da sessão e para a primeira origem do usuário.

Auditor de links

Cole as URLs que já estão no ar (anúncios, bio, e-mail, QR). O auditor aponta o que o GA4 vai ler errado e em qual canal cada link cai.

Domínio do seu site (opcional)

Com o domínio preenchido, o auditor marca UTM em link interno, de uma página do seu site para outra.

#	origem / mídia	campanha	canal previsto	apontamentos

o que o auditor confere

source, medium e campaign presentes; maiúsculas que dividem a mesma origem em linhas diferentes no relatório.
A mesma origem ou mídia escrita com caixa diferente na lista colada (Facebook e facebook).
# antes do ?, UTM depois do #, ? duplicado e parâmetro repetido.
Espaço no valor, solto ou codificado (%20, +), e valor de UTM com mais de 100 caracteres.
Parâmetros utm_ que o GA4 não lê nativo e IDs de clique copiados (gclid, fbclid, ttclid, msclkid).
Macro esquecida no link: {{...}} do Meta, __X__ do TikTok, {x} do Google Ads, Microsoft Ads ou Pinterest.
shop, shopping ou cross-network em utm_campaign, que levam a sessão para outro canal do GA4.
UTM em link interno, quando você informa o domínio do site.
Destino sem página com a tag do GA4: PDF, imagem, loja de apps, mailto: e tel:.
Não segue redirect: não confere se o site mantém o UTM depois dele. Para isso, abra o link e veja a URL final.

Gerador em massa

Cole uma planilha com URL, source, medium e campanha e saia com todos os links prontos, validados e com o canal previsto do GA4.

Cole as linhas da planilha

Padronizar valores

Ordem das colunas sem cabeçalho

abrir arquivo csv

Com cabeçalho na primeira linha, a ordem das colunas não importa. Aceita tabulação, ponto e vírgula ou vírgula. Arquivo do Excel: salve como CSV antes de abrir aqui. Pro: até 50 linhas por vez. Max: até 500.

Montar as linhas para influenciadores

URL da página

Campanha

Criadores, um por linha, com as redes depois de dois pontos

Tipo de publicação

Cada criador vira uma linha por rede, com o nome no utm_content. Rede sem nome conhecido entra como está. Post orgânico cai em Organic Social; impulsionado, em Paid Social.

Canais do GA4

Simule em qual canal padrão a sessão cai e monte o grupo de canais personalizado para tirar WhatsApp, offline e marketplace do lugar errado.

simulador de canal

source

medium

campaign

ordem	canal	regra	bate?

Regras de tráfego manual (UTM). Tráfego com gclid segue as regras do Google Ads por tipo de campanha. A lista de origens usada aqui é a planilha oficial do Google completa, com 818 origens, conferida em outubro de 2026; a página do Google tem a versão mais recente.

grupo de canais personalizado

Marque o que você usa. O gerador diz quais canais criar, a condição e em que posição colocar (o GA4 avalia de cima para baixo).

passo a passo no ga4

Construtor de regex

Para filtros do GA4, gatilhos do GTM, grupos de canais e Looker Studio. O GA4 usa a sintaxe RE2: sem lookahead nem referência para trás.

montar a partir de uma lista

tipo

ignorar maiúsculas (?i)

regex

testar

como o campo compara

No GA4, "corresponde à regex" compara o valor inteiro; "corresponde parcialmente" aceita trecho. O teste usa o motor do navegador, que aceita mais coisas que o RE2; os avisos ao lado apontam as diferenças mais comuns.

dataLayer para o dev

Escolha os eventos e entregue ao desenvolvedor o código e a especificação. Segue o formato de e-commerce recomendado do GA4, com event_id para deduplicar com APIs de conversão.

eventos

moeda

plataforma do site

código

parâmetros por evento

evento	quando disparar	parâmetros

Mapa de eventos entre plataformas

Mesma ação, nomes diferentes em cada plataforma. Use para montar o GTM e conferir se o pixel e a API mandam o mesmo evento.

ação	GA4	Meta	TikTok	Google Ads (categoria)	parâmetros-chave

Nomes marcados com * mudam com mais frequência ou têm variação entre contas. Confirme na documentação atual da plataforma antes de publicar.

regras que evitam dado duplicado

Pixel e API de conversão precisam mandar o mesmo event_id (Meta usa eventID / event_id) para a plataforma deduplicar.
Valor sempre numérico e moeda no padrão ISO (BRL), sem "R$" nem vírgula.
transaction_id único por pedido: é ele que impede compra contada duas vezes quando o cliente recarrega a página de obrigado.

GTM web: container pronto para importar

Preencha os IDs, marque os eventos e baixe o JSON. No Tag Manager: Admin, Importar contêiner, escolha um espaço de trabalho novo e a opção Mesclar.

ids

nome do container

ID GA4 (G-)

Google Ads conversion ID

rótulo de compra

rótulo de lead (opcional)

Meta pixel ID

URL do server-side (opcional)

eventos

o que vai no container

ver json

Importe sempre em um espaço de trabalho separado, revise no Preview e só publique depois de ver os eventos no DebugView do GA4.

consent mode v2 (antes do snippet do gtm)

anúncios (padrão)

analytics (padrão)

espera (ms)

O padrão negado ou concedido é decisão jurídica de LGPD de cada empresa, não técnica. A ferramenta de banner de cookies é quem chama o update.

o que este container não faz

TikTok Pixel: use o modelo oficial da Galeria de modelos do GTM e mapeie os eventos da aba Mapa de eventos.
Não cria o dataLayer no site: gere o código na aba dataLayer e entregue ao dev.
Conversões otimizadas do Google Ads precisam de dados do usuário no dataLayer e configuração na conta.

Prefere receber isso instalado e validado no seu site?

Server-side (sGTM)

Roteiro interativo para tirar o rastreamento do navegador e mandar pelo seu subdomínio. O progresso fica salvo neste navegador.

seu cenário

domínio do site

subdomínio do servidor

hospedagem

Meta API de conversões

TikTok Events API

Custo: o servidor é cobrado por uso, pela hospedagem escolhida. Confira o dimensionamento e o preço atual antes de prometer prazo ou valor ao cliente.

roteiro

event_id para deduplicar pixel e api

Server-side mal configurado conta conversão em dobro. Quer que a gente faça e valide?

Scanner de tags

Abra o site, aperte Ctrl+U (código-fonte), copie tudo e cole aqui. O scanner lista o que está instalado e aponta duplicidade e código velho.

O navegador não deixa um site ler o código de outro, por isso é colar e não digitar a URL. Tags que o GTM injeta depois não aparecem no código-fonte; para elas use o Preview do Tag Manager.

encontrado

apontamentos

Search Console, Bing e IndexNow

Verificação do domínio, sitemap, robots.txt e envio rápido de URL. O Bing Webmaster Tools importa os sites já verificados no Search Console, então o caminho mais curto é fazer o Google primeiro.

conferir dns do domínio

domínio (sem https)

Consulta pública de DNS feita pelo seu navegador (DNS-over-HTTPS). Mudança de DNS pode levar horas para aparecer.

robots.txt

url do site

resultado

Bloquear no robots não remove página do índice. Para tirar do Google use noindex ou a ferramenta de remoção.

indexnow (bing e outros)

url para enviar

Suba o arquivo .txt na raiz do site antes de enviar. O Google não usa IndexNow até onde sei; para ele, o caminho é o sitemap no Search Console.

google search console

bing webmaster tools

atalhos

Combinador de palavras-chave

Junta listas, aplica tipos de correspondência e exporta no formato do Google Ads Editor. Aqui colchetes e aspas têm função: são o tipo de correspondência.

lista a

lista b

lista c (opcional)

ampla "frase" [exata]

incluir também a + b sem a lista c gerar versão sem acento e remover duplicadas

campanha

grupo de anúncios

negativas (uma por linha)

Colunas do CSV: Campaign, Ad group, Keyword, Criterion Type. Confira na importação do Editor se os nomes das colunas batem com a sua versão.

Anúncios de texto

Contador e prévia de anúncio responsivo de pesquisa (Google) e textos de Meta. Uma linha por título ou descrição.

títulos google (até 15, 30 caracteres)

descrições google (até 4, 90 caracteres)

url final

caminho 1 (15)

caminho 2 (15)

prévia aproximada

O Google combina títulos e descrições sozinho. A prévia só mostra uma combinação possível.

meta (referência de corte, não limite)

texto principal

título

descrição

O corte varia por posicionamento e aparelho. Os números são uma referência prática para o texto não sumir atrás do "ver mais".

Calculadoras de mídia

Os números aparecem com a fórmula embaixo para você conferir. Use ponto ou vírgula como decimal.

roas de equilíbrio e cpa máximo

ticket médio (R$)

custo do produto (%)

impostos (%)

frete subsidiado (%)

gateway e taxas (%)

outros variáveis (%)

funil reverso (meta de receita para verba)

meta de receita (R$)

ticket médio (R$)

conversão do site (%)

cpc médio (R$)

% das vendas vindas de mídia

métricas de uma campanha

investimento (R$)

impressões

cliques

conversões

receita (R$)

margem de contribuição (%)

comparar dois períodos

métrica

período anterior

período atual

menor é melhor (custo)

Pacing de verba

Quanto deveria ter sido gasto até hoje, quanto falta por dia e onde o mês vai fechar no ritmo atual.

data de referência

dias já fechados

plataforma	verba do mês	gasto até agora	ideal até agora	desvio	por dia daqui pra frente	projeção

Specs de criativo e área segura

Referência rápida de proporção e um teste visual: suba a arte vertical e veja o que fica embaixo da interface.

teste de área segura (9:16)

arte vertical

posicionamento

mostrar faixas

topo %

base %

esq %

dir %

Percentuais de partida, aproximados. As plataformas mudam a interface; ajuste os campos com a orientação atual de cada uma.

proporções mais usadas

plataforma	posicionamento	proporção	tamanho sugerido

Referência de proporção e resolução comum de mercado. Duração de vídeo, peso de arquivo e limites mudam com frequência: confira na central de ajuda da plataforma.

Calendário do varejo BR

Datas calculadas para o ano (Carnaval, Páscoa, Mães, Pais e Black Friday mudam todo ano). Exporte para a sua agenda.

ano

começar a planejar (dias antes)

subir campanha (dias antes)

data	evento	planejar a partir de	subir até	faltam

Checklist de lançamento

Antes de subir verba. Salvo por cliente neste navegador.

cliente / campanha

Link de WhatsApp com origem

Um link wa.me para cada origem, com um código curto na mensagem para o atendimento saber de onde a pessoa veio.

Número do WhatsApp

Prefixo do código (opcional)

Mensagem que a pessoa vai enviar

Origens, uma por linha

Tamanho do código (sem o prefixo)

O código usa letras e números que não se confundem (sem 0, O, 1, I e L no sorteio) e sai sempre igual para a mesma origem. Se duas origens derem o mesmo código, a segunda ganha outro.

Links gerados

O WhatsApp só recebe o número e o texto. O código mostra a origem quando a pessoa não apaga a mensagem antes de enviar. Este link não conta cliques; para isso é preciso um redirecionamento, que vem depois. Para o caminho contrário, link mandado no WhatsApp que leva ao site, use o gerador de UTM com o canal WhatsApp.

Fonte: a central de ajuda do WhatsApp documenta só o número e o parâmetro text no link wa.me (faq.whatsapp.com/5913398998672934). UTM colocado no wa.me não chega a lugar nenhum.

Captura de UTM para CRM

Gera um script que guarda a UTM da visita e preenche os campos do formulário, para a origem do lead chegar no CRM mesmo quando a pessoa converte em outra página.

Destino e regras

Formulário ou CRM

Qual visita vale

Validade em dias

Onde guardar

Consentimento de cookies

Parâmetros e campos

guardar	parâmetro	nome do campo	campo do primeiro toque

Criar campo oculto quando o formulário não tiver

Quais formulários (seletor CSS)

Nome do cookie ou da chave

Domínio do cookie (opcional)

Nome do dataLayer

Domínio começando com ponto faz o cookie valer em todos os subdomínios (loja.com.br e checkout.loja.com.br). Deixe vazio para valer só no endereço onde o script roda.

Formato

Código para o site

Como instalar e testar

O script não depende de biblioteca e é ES5, o que o HTML personalizado do GTM aceita. Ele não registra visita sem UTM: quem chega direto ou pela busca mantém o que já estava guardado. Formulário dentro de iframe de outro domínio fica fora do alcance de qualquer script da página. Para conferir no navegador, rode capturaUTM.primeiro() e capturaUTM.ultimo() no console.

Normalizador de origem e mídia

Cole a exportação do GA4 e veja as variantes de origem e mídia agrupadas, com o nome padrão proposto, o canal previsto e as fórmulas para limpar o relatório.

Exportação do GA4 (CSV ou TSV)

Funciona com a coluna "Origem / mídia da sessão" (ou "Session source / medium") ou com origem e mídia em colunas separadas, e com a coluna de sessões, se tiver. Linhas que começam com # (o cabeçalho que o GA4 põe no arquivo) são ignoradas.

Resumo

Grupos e nome padrão

origem padrão	mídia padrão	canal previsto	sessões	variantes juntadas	apontamentos

O canal segue as mesmas regras do simulador da aba Canais do GA4, com a lista oficial de origens do Google. Edite a origem ou a mídia padrão de um grupo; grupos que ficarem com o mesmo par se juntam.

Fórmulas para limpar o relatório

Campo de origem no Looker Studio

Campo de mídia no Looker Studio

Campo calculado: origem padrão

Campo calculado: mídia padrão

Campo calculado: origem / mídia padrão

No Looker Studio: Recurso, Gerenciar fontes de dados, Editar, Adicionar um campo, e cole uma fórmula por campo. Com a interface em português, os campos se chamam Origem da sessão e Mídia da sessão: troque os nomes acima no modo avançado.

Coluna de origem

Coluna de mídia

Trecho para o SELECT

Na exportação do GA4 para o BigQuery, a origem e a mídia de cada evento ficam em collected_traffic_source.manual_source e collected_traffic_source.manual_medium; traffic_source.source e traffic_source.medium são do primeiro acesso do usuário. Troque o nome das colunas acima no modo avançado.

Implementação feita por especialista

Para quem não tem tempo de configurar, não confia no próprio GA4 ou já tentou e os números não batem com a plataforma.

pedir orçamento

nome

site

plataforma

serviço

o que está acontecendo

detalhes (opcional)

enviar pelo whatsapp enviar por e-mail

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o que muda em relação a um construtor de URL comum

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fontes usadas nas regras e nas dores

Gerador de UTM

1. url de destino

2. canal

3. campanha

4. conjuntos de anúncio

5. anúncios

4. peça (utm_content)

Convenção de nomes

modelo

campos e dicionário

compartilhar com a equipe

montar um nome

validar e decompor nomes existentes

nomes de campanha, conjunto e anúncio

levar para o relatório

Auditor de links

o que o auditor confere

Gerador em massa

Canais do GA4

simulador de canal

grupo de canais personalizado

Construtor de regex

montar a partir de uma lista

testar

dataLayer para o dev

eventos

parâmetros por evento

Mapa de eventos entre plataformas

regras que evitam dado duplicado

GTM web: container pronto para importar

ids

eventos

o que este container não faz

Server-side (sGTM)

seu cenário

Scanner de tags

encontrado

apontamentos

Search Console, Bing e IndexNow

conferir dns do domínio

robots.txt

indexnow (bing e outros)

atalhos

Combinador de palavras-chave

lista a

lista b

lista c (opcional)

Anúncios de texto

prévia aproximada

meta (referência de corte, não limite)

Calculadoras de mídia

roas de equilíbrio e cpa máximo

funil reverso (meta de receita para verba)

métricas de uma campanha

comparar dois períodos

Pacing de verba

Specs de criativo e área segura

teste de área segura (9:16)

proporções mais usadas

Calendário do varejo BR

Checklist de lançamento

Link de WhatsApp com origem

Captura de UTM para CRM

Destino e regras

Parâmetros e campos

Como instalar e testar

Normalizador de origem e mídia

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